A股上市公司哪家新媒体玩的好?

A股上市公司哪家新媒体玩的好?

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Top 10 市值近6万亿!

新媒体已然成为各行业抢夺流量的高地。

©来源:上市公司价值传播排行榜

编辑:西贝

新媒体已然成为各行业抢夺流量的高地。

对于上市公司而言,新媒体承担着沟通企业与社会、产品与市场、管理者与职工之间的桥梁,而在这其中,微信无疑成为了投资者与上市公司进行交流互动的重要信息平台之一

基于此番背景,作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜以微信公众号数据作为切入,将A股上市公司的微信公众号数据进行了梳理与排序,生成了此份中国A股上市公司新媒体影响力排行榜TOP100(2020.08)。

样本说明:

样本范围:新榜共采集了3975家A股上市公司共3263个微信公众号

监测范围:2020年8月1日至8月31日

公众号筛选标准:鉴于各上市企业旗下公众号数量不等,针对单个上市企业,本榜单只选取了该企业旗下的一个主要公众号纳入样本

看点提炼:

  1. 截至8月31日,共有82%的A股上市公司注册有企业相关微信公众号。
  2. 传媒类上市企业人民网(603000)、新华网(603888)旗下同名微信公众号分列TOP 1与TOP 2。建设银行(601939)在非传媒业的上市公司中,新媒体影响力位居首位。
  3. 进入榜单TOP 10 的十家上市企业,其市值总和接近6万亿,为59146亿元(截至8月31日)。
  4. 在TOP100榜单中,银行业上市公司占比最高(15%)、其次为传媒业(10%)与食品饮料业(9%)。
  5. 进入了TOP100榜单的上市企业,大部分都有着不俗的资本市场表现。在8月的上市公司新媒体影响力排行榜TOP100中,有87家企业的总市值(截至8月31日)超过100亿,100家上榜公司的总市值占A股上市公司总市值的25%(截至8月31日)。

PART 1   上市公司新媒体概况 

截至8月31日,A股上市公司共有3975家。经查找梳理,共有3263家上市公司注册了企业相关微信公众号,占比82%。在这其中,有2273个微信公众号账号在8月有发布推文

纵览这2273个八月有发文的上市公司微信公众号,在8月共发布了35275篇推文,总阅读达1.7亿,平均单篇阅读量为1707。

PART 2   上市公司新媒体百强榜

那么,哪些上市公司成为了这千余个账号中的佼佼者呢?

话不多说,先上干货:

新榜指数(NRI)综合评估“发布”“总阅读数”“最高”“头条”“平均”“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

人民网夺魁,建设银行为非传媒业上市公司首位

由于新闻媒体类公众号的特殊性,人民网(603000)与新华网(603888)的微信公众号摘得8月上市公司新媒体排行榜的TOP 1 与TOP 2,且是唯二的新榜指数突破1000的微信公众号。

其中,人民网以1023.9的最高新榜指数、2178万+的最高头条阅读总数、46万+的最高总在看数,摘得魁首。

除去上述两个特殊的新闻媒体账号,建设银行(601939)在非传媒业的上市公司中,8月微信影响力位居首位。其公众号在8月的总阅读数为278万,文章平均阅读为92782,总在看数为9662。

榜首两家新榜指数超过1000的传媒类上市公司,将其他上市公司狠狠甩在了身后。建设银行虽位居第三,新榜指数为878.7,但与前两名的差值却也足足有130之多。   

上榜企业银行业占比最高,四大行唯中国银行跌落Top 10

进入TOP 100的上市公司分别来自21个行业(以所属申万行业划分)。

△ TOP 100 企业申万行业分布情况

其中,银行业上市企业上榜数最多,共有15家;其次便是有10家企业上榜的传媒业、以及有9家企业上榜的食品饮料业

在国有四大行中,建设银行(第3位)、农业银行(第7位)、工商银行(第9位)三家企业的新榜指数均大于800,轻松挺近TOP 10。唯独中国银行位列第39位,8月新榜指数为780.8。

仔细观察其中差距,不难发现,拉开中国银行与其他三大行差距的,主要是文章阅读数。中国银行公众号的8月平均阅读数仅为7180。而其它三大行的平均阅读量从高到低分别为92782、58621、35257,远高于中国银行。

主板上市企业领跑,TOP100暂无科创板企业上榜

从TOP 100上榜企业的上市板块来看,在上交所主板上市的企业数量最多,占比64%

△ TOP 100 企业上市板块分布情况

而在8月,暂时没有科创板上市企业的新媒体影响力挤入TOP 100。8月新榜指数最高的科创板上市企业为安恒信息(688023),其官方微信公众号的8月新榜指数为666.7,在总榜中排名第194位

唯一文章平均在看数破千的企业:西山煤电

从各上市企业账号的单项指标来看,由于人民网与新华网的账号特殊性,其8月份的文章发布篇数与文章总阅读量两项指标皆遥遥领先于其他账号。

但值得注意的是,8月文章平均在看数这一单项指标桂冠被西山煤电(000983)摘获。其官方微信公众号「西山煤电」在8月共有322942个在看,平均单篇文章在看数高达1302,同时也是唯一一个文章平均在看数突破1000的上市企业

PART 3   TOP 100企业资本表现不俗

上市企业微信公众平台一般是出于建立投资者沟通渠道、推广企业产品和树立企业形象的目的而建立的。由此,上市公司新媒体运营与其经营管理、企业文化一脉相承,互相促进。

TOP 100企业近九成市值超百亿

纵观进入TOP 100月榜中的上市企业,截至8月31日,有87家公司的总市值(证监会算法)超过百亿,占比近九成

而A股市值排名前10的上市公司,除五粮液外,其余9家都进入了新媒体TOP 100月榜。

△ TOP 100上榜企业总市值(证监会算法)分布情况

上榜的100家上市企业的市值总和达到了195,388亿元,而截至8月31日,3975家A股上市公司的总市值为759,475亿元。也就是说,这100家上榜公司的总市值占据了整个A股总市值的25%

银行业上市公司:行业市值VS新榜指数

以进入TOP 100月榜企业数量最多的银行业为例,截至8月31日,A股共有36家银行业上市公司(以申万行业划分)。

观察这36家银行业上市公司的新榜指数与总市值分布,可以有趣的发现:新榜指数较低的银行企业,其总市值在行业内也基本偏小;而总市值高于5000亿的5家银行业上市公司,其微信新榜指数也普遍较高,基本高于800,且都在TOP 100 榜单中排进了前40。

△ A股36家银行业上市公司市值与新榜指数分布图

PART 4   品牌与资本的较量

在当下,新媒体成为这个时代媒体的主流,这也就促使上市企业需要在新媒体平台建立与投资者的沟通桥梁,树立企业权威形象和声誉,实现品牌资本的价值传播,推动市值提升。

新媒体之于普通企业而言,是重要的传播渠道;

新媒体之于上市公司而言,更是企业进行资本品牌传播的重要窗口、进行市值管理的有力武器

此番以微信公众平台为切入的上市公司新媒体影响力排行榜,从一个独特的视角去观察上市公司新媒体平台的现状与发展

哪些A股上市公司在新媒体领域脱颖而出?上市公司如何通过新媒体更好的与市场对话?上市企业的媒体影响与其市场表现之间是否存在一定的内在逻辑?

透过这份榜单,也许会为大家思考上述问题打开一个切口。

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